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作为全国宜居城市，大连房地产的发展同样处于全国前列。然而，令人遗憾的是，大家对楼盘的商标保护意识相当淡薄，至今还未有一家楼盘名称申请注册。以万达这样的龙头企业来说，虽然申请了135个万达文字和图型商标，表现出极强的知识产权保护意识，但在楼盘注册方面也未能率先垂范。业内人士认为，让座座楼盘成为企业的长久性品牌资产，成为活生生的形象代言，在大连，尚需要一个意识并行动的过程。
毋庸质疑，2008年对于房地产业来说，是一个机遇与挑战并存的非常时期，一些消费者在持币待购，一些消费者在买房时，已不再是找楼盘，而是热衷于找有品牌的开发商。大家还记得，在房地产发展初期，多数楼盘好女不愁嫁，然而，随着房地产市场发展的日趋成熟，竞争日益激烈。建筑再新颖，规划再科学，布局再合理，很快就会被对手“克隆”，产品的日益同质化导致单靠产品本身给保长久的魅力，因而，品牌信誉度成为优胜劣汰的法则。一项相关调查显示，对于同质楼盘，万科比没品牌的开发商每平方米能多卖1500元，这就是品牌的价值。
而《中国房地产品牌建设发展报告》显示，企业对自己的无形资产保护意识淡薄已经到了危险的边缘，未注册和被他人抢注的比例竟高达71%。通俗地讲，同一个楼盘同称为“西海花园”，在本城，它可能是某著名企业的著名楼盘，可是在广州它却是一个豆腐渣工程，如果企业未能为自己的楼盘申请商标保护的话，不仅损毁企业的形象，也难以累积起自己的样板间楼群，使一座座精品楼盘成为企业可圈可点的光荣史，甚至可能成为被“盗版”大户，成为鱼龙混杂的“地摊产品”。
事实上，楼盘的注册相当简单。基于《商标权》具有唯一性和排他性的法律特征，在申请商标权力保护时，应当请专业人士做检索分析，确定保护范围，并代其向国家商标局报送申请即可。
让自己的楼盘成为中国唯一，以微薄的投入去为企业品牌建设集腋成裘，大连房地产商是时候开启这一先河了。
